“停更潮”上热搜！发生了什么？

4月2日

#B站UP主发起停更潮#

#近四百万粉丝UP主回应停更潮#

双双冲上热搜

发生了什么？

近日，不少B站用户发现很多自己关注许久的UP主，发布了暂时停止更新的视频，表示短期内不会再上传新的内容。

据不完全统计，本次宣布停更的包括知名悬疑推理博主、2019年B站百大UP主 @怪异君（265万粉丝），知名游戏区博主 @靠脸吃饭的徐大王（385万粉丝），刚刚获得2022年B站百大UP主的 @-LKs-（311万粉丝）以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部UP主。

时间线拉远，自2022年年中至2023年一季度，已有诸多UP主主动宣布停更或再未更新过视频，其中包括@探索吧芋圆、@真探唐仁杰、@逗川kshadow等多位知名UP主。

多位UP主密集地公开宣布暂停更新并不多见。大家在解释停更的原因时列出的 理由各不相同，例如@-LKs- 表示主要是想要休息。但大部分UP均提到了一项相同的原因—— 平台收益减少、收支难以平衡。

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“B站的奖励机制今年进行了很大调整。”一位在B站拥有数万粉丝的UP主告诉记者，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给到创作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

这里的收益主要指的是B站于2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”，该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予UP主现金奖励。

但近年来随着B站的持续亏损，B站的激励金额也在持续下降。2021年5月，B站官方客服在回复UP主创作激励下降有关问题时表示，近期对激励收益正在进行调整：新引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标，同时对不同指标的加权有一定调整，最终以实际显示的激励收益为准。

不过也有万粉UP主向记者表示，与其他同类平台横向对比，B站的内容收益即便不是最高，但依然属于较为领先的水平，例如小红书目前就没有平台激励，博主获得收益主要是靠广告分成。

值得注意的是

当这两条话题冲上热搜后

被点到名的大UP主

都有些坐不住了

“靠脸吃饭的徐大王”带话题回应称：“今天这两个热搜有点莫名其妙。我停更的原因在自己视频里说的很清楚，都是我个人的原因，我做视频都十几年了，B站也只是我的一个发布平台而已，所以我停不停更跟B站没啥关系，纯粹是我个人的事。”

在徐大王的停更视频中他曾表示，目前整个团队属亏损状态，自己无法养活一个团队，还表示目前AI创作的能力也是打击原创视频的一个原因。

“LKs--”的回应来得更早一些，他表示，“刚睡醒，发现躺着也能中枪，仅代表个人宣布我停更和经济情况无关，今年在b站收入也不比以前少_(:з」∠)_”

两天前他也曾敏锐地观察到，“还有几个UP也这两天停更，显得我们好像约好了一样”，并重申：“我只是去放个假”。

认证为“微博新知博主”的大V@卢诗翰 评论：“现实情况是，B站有300多万UP主，五十万粉丝以上有3000多个，这么大体量的平台，本来就是每天都有人入驻和停更，走走来来……我觉得停更潮这个说法是标题党了。”

对于B站UP主来说，B站的内容变现主要通过两种通道：平台激励与商业合作。

平台激励主要指对于UP主的内容创作激励，即B站对UP主创作的自制内容进行综合评估，并提供相应的奖励。评估标准包括播放量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞量等。

而商业合作，评估标准就简单多了，就是看UP主能够为平台拉来多少商业品牌的合作，拉得越多，激励越大。

在2021年5月，B站对创作激励计划做出了调整，引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标，同时对不同指标的加权有一定调整。实际上就是提高了商业合作的权重，降低了平台激励的权重。决定UP主们收入的标准不再是视频质量了，而变成了谁比谁更能接广告。如此一来，就造成了“流量兼并”的现象，那些内容适合接收广告、粉丝量巨大的头部UP主们的收入随着平台的投入不断上升，而更多腰部、尾部的UP主们根本难以在平台讨生活。

长期以来，B站UP主为自己的兴趣与热爱自发制作和上传视频内容，不以经济效益为第一追求的行为被形容为“用爱发电”，这也是B站能够保持内容量和社区活跃度的重要原因，但对大部分个人UP主而言，长期地“为爱发电”也终究有电量耗尽的一天。

“用爱发电”从来都难以支撑一个泛社区平台的“长治久安”，激励UP主通过商业合作的形式扩大收入，才能够真正地留住创作者。

值得注意的是，虽然UP主近年来获得的视频收益随着B站政策的不断调整而持续减少，但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升。

3月30日，哔哩哔哩（简称“B站”）公布截至2022年12月31日止年度业绩。当天， “B站去年给UP主分了91亿”冲上微博热搜。

据财报显示，2022年净营业额总额为219亿元，上年为194亿元，同比增长13.0%。归属于公司股东的净亏损为75亿元，上年为68亿元，同比扩大10.4%。2022年营业成本为180亿元，同比增加17.7%，收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为91亿元，同比增加17.9%。

净亏损75亿元，UP主分走了91亿元。对于想要实现盈亏平衡的B站而言，这是一个有喜也有忧的事情。

喜的是，创作者激励是B站内容生态的重要支撑，这有助它巩固内容生态这一核心竞争力。良好的收入分成，有助于吸引优质的创作者，并通过内容吸引用户。某种程度上，这也是B站全年总营收两位数增长的一大推动力。

忧的是，同比2021年， B站去年收入分成的涨幅和营业成本的涨幅均高达18%，它们超过了总营收13%的增幅。也就是说，B站要实现盈亏平衡，控制费用只是一个方面，最大的压力还是在增收上。

从2019年跨年演唱会开始走上“破圈”之路后，B站试图进一步扩大用户年龄层和兴趣圈。从2019年1亿多的月活，到2022年四季度的3.26亿，B站一步步“破圈”的同时也意味着大量不同圈层的人涌入，这必然会对原本“小而美”的社区氛围产生影响。

对平台而言，社区能够承载足够多的商业化内容，并有潜力承担更多的商业化内容，也是其商业价值的体现。因此，B站也在大力激励UP主承接广告。

虽然内容创作的激励在机制调整后大幅度减少，但B站也在不断地完善升级商业化基建，推出了官方商业合作平台“花火”、直播带货、贴片广告等，不断拓宽UP主的赚钱路径。不过，当前B站也在面临着如何治理创作者私下接广告，将商业化链条抓到自己手中的难题。

对于今年的计划， B站董事长陈睿表示：“今年我们公司的业务会更聚焦，整个公司最重要的事就是两件：第一，增收减亏；第二，DAU 的健康增长。”

曾经，创作氛围和内容是B站相较于其他平台最大的优势。如今，在实现盈亏平衡小目标之前，B站或许应该先想办法留住有才华的UP主。

你经常在B站看视频吗？

有多少次会给UP主

一键三连呢？

来源： 央视网、话匣子、21财经、上游新闻、每日经济新闻、第一财经、澎湃新闻

版权归原作者所有

责任编辑：李楠

审核：张雷

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