什么是个人品牌?

技术教程 2023-04-25 zxn123 257

当我说要写一本关于个人品牌的书时,有一位粉丝给我发私信说:“吕白老师,您之前出版的书我全都买了,期待您的新书,虽然我不需要个人品牌,但我一定会买书支持您的!”我很纳闷地问他:“你为什么不需要个人品牌呢?”过了两分钟,他给我回了一条消息:“我就是普通人,也没有什么特长,没法成为像您这样的人。”因为他的这句话,我思考了整整一周:个人品牌究竟是什么?如何让大家意识到个人品牌的重要性?很多人都以为个人品牌是多么高大上的东西,殊不知很多成功人士不是先成功再有个人品牌的,而是先打造了个人品牌进而才取得了更大的成功的。我曾看过一个段子,非常有趣。男生对女生说:我是最棒的,我保证让你幸福,跟我好吧——这是推销。男生对女生说:我有3套房子,跟我好,以后都是你的——这是促销。男生根本不对女生表白,但女生被男生的气质和风度所迷倒——这是营销。女生不认识男生,但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已——这是品牌。个人品牌就是:你没见过我,但你身边所有的人都知道我,并且向你推荐和介绍我。我小时候很喜欢读武侠小说,金庸笔下有很多“个人品牌”很牛的人,但你知道“个人品牌”塑造得最成功的是谁吗?郭靖?张无忌?都不是。郭靖还需要自己出来杀敌,张无忌也是靠主角光环成名的。我认为是独孤求败。独孤求败是个人品牌打造的典范。别人都在想着怎样学成武功,怎样成为大侠,怎样能够打得过更厉害的人,提高自己在武林中的地位。而他却一心“求败”,走遍天下欲寻一胜己之人,却到死都未能如愿;“独孤”更是拉开了他和其他武林中人的距离,他不追求在武林中的排名,因为他的武功已经高到了无人匹敌的地步,其他人的武功水平跟他相比是非常大的差距了。再看看金庸是怎么借他人的经历来体现这位江湖奇侠的厉害的:杨过学到了独孤求败剑法的皮毛,一个人就能够抵挡一支军队,位列五绝之一,名为“西狂”;令狐冲也学了独孤求败的剑法,都还没学透彻就已经能在他那时的武林跻身武林高手之列。金庸都不用去夸独孤求败有多厉害,我们只需要看那些学了他的武功的皮毛就成为高手的人,就能知道他本人的武功水平有多么深不可测。因此,独孤求败虽然从未在金庸笔下正式亮相过,但却是一位能够在金庸的《射雕英雄传》《笑傲江湖》与《鹿鼎记》中都出现的传奇人物。没人见过他,大家离他最近的一次也只是看到刻在剑冢上的一段话,都没人能听他亲口说出:“剑魔独孤求败既无敌于天下,乃埋剑于斯。呜呼!群雄束手,长剑空利,不亦悲夫!”抑或是杨过在石洞内看到独孤求败的剑书:“吾纵横江湖三十余载,杀尽仇寇,败尽英雄,天下更无敌手,无可奈何,惟隐居深谷,以雕为友。呜呼,生平求一敌手而不可得,诚寂寥难堪也。”一个从未出场的神秘人,却被武林人士所熟知,甚至威震武林几百年。大家都在讨论他,都在向身边的人讲述他的传奇故事。这就是独孤求败的“个人品牌”的力量,“哥不在江湖,但江湖永远有哥的传说”。

个人品牌就是:提到某个领域、某个方面或者某个品类,大家就会想到你;提到你,所有人都会联想到你所代表的某个符号。

让我们来做一个简单的快问快答小游戏,不用想太多,看到下面的问题,说出你第一时间想到的答案:

你知道的抽象派绘画艺术家是谁?请说出一位。

你知道的中国的“魔幻现实主义”作家是谁?请说出一位。

你的答案是不是毕加索、莫言?

抽象派绘画艺术家不只有毕加索,还有康定斯基、蒙德里安等优秀画家,但毕加索在抽象派领域做到了极致,他就更容易被大家记住,从此让“毕加索”不再是一个简单的名字,还能和抽象派艺术大师挂钩。

魔幻现实主义源自20世纪50年代的拉丁美洲,是一个相对小众的文学流派,中国作家莫言在作品《蛙》中体现了魔幻现实主义,并由此获得2012年诺贝尔文学奖,这才将“魔幻现实主义”流派正式推至大众面前,而他本人也和“魔幻现实主义作家”这个定位产生了紧密的联系。

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当你在一个领域内做到足够专业、足够优秀,同时还有与众不同的记忆点,能够被大众记住并传播时,当你的名字不仅仅是一个代号,而是能够和某个领域、某个专业、某些内容高度关联时,你就有了个人品牌。

个人品牌就是:你能帮别人解决问题,当他们在向朋友介绍你时会不约而同地提到你的某些特点和标签。你不再是简单的个体,而是在某个领域能解决某些问题的代名词。

我有个朋友是形象顾问,每当我参加某些活动需要形象管理时,我就会想到她,因为她能给我专业的建议;每当我向别人介绍她时,我都会提到她很漂亮,是专业的形象顾问。在我的心里,她与“有审美”“会搭配”是画等号的。

同样,“李笑来”可以和“财富自由”画等号。其实,现在很流行的“财富自由”这个概念是李笑来提出来的,在他提出这个概念之前人们讲的都是“财务自由”,直到他写了一本书叫作《财富自由之路》,提出了“财富自由”的概念,占住了这个词,并为此努力传播。

再比如,“巴菲特”可以和“股神”“价值投资”画等号。无数人在进入股票市场前都会拜读和巴菲特相关的著作,研究巴菲特的投资理念与分析逻辑,甚至还会有大量股民紧跟巴菲特的动态,研究何时买入、何时抛出。大家都相信巴菲特的专业水平,相信他的判断能够为自己带来收益而非亏损,认同他的“价值投资”理念。

无论是我在做自我介绍,还是我的朋友在向别人推介我时,都会提到“吕白=爆款”。这就是我的个人品牌,是我想传达给大家的“个人标签”。久而久之,很多企业和个人来向我付费咨询时都是冲着我的个人品牌来的,他们知道我可以做出爆款内容,希望我帮他们解决内容生产的问题。在大家的心里,“吕白”是和“爆款”画等号的。个人品牌适用于任何领域和场景,当你需要向一千个、一万个人介绍自己时,无须长篇大论,赘述成就与功名,你可以通过你的品牌“标签”,让大家快速认识你,并且自发地向更多人传播你。

20世纪著名的美国艺术家安迪·沃霍尔说过:“在明天,每个人都能成名15分钟。”现在我们已经到了这个“明天”。